Виртуальные города Украины

По мере того как Всемирная паутина приходит в массы, крупные украинские города обзаводятся собственными интернет-порталами.

Их создатели поняли привлекательность подобного бизнеса: у пользователей Сети, равно как и среди читателей газет, всегда будет интерес к местным новостям. А это значит, что городские порталы — достаточно перспективное вложение средств. Ведь рекламный рынок на месте не стоит — рекламодатели охотно сотрудничают с ведущими региональными сайтами.

Деньги — в регионы

Днепропетровский городской портал Gorod.dp.ua вы-глядит очень привлекательно — на первый взгляд сайт кажется даже перенасыщенным разделами. Но на самом деле дизайн весьма удачный, и на странице помещается очень много полезной информации. На портале есть лента новостей, где материалы обновляются достаточно часто. Есть также очень удобный адресный справочник.

Особо стоит отметить один из наиболее популярных разделов — «Афиша».

Тут информация строго структурирована. Необходимо узнать о спортивных событиях либо о вернисаже в музее — все это есть в разделе. Кроме того, к полезным читатель может отнести раздел с местными объявлениями о работе.

«Уже до конца года у нас раскуплены рекламные площади сайта и даже выстроилась очередь из рекламодателей», — утверждает коммерческий директор ресурса Ульяна Сидоренко. По ее словам, над поддержанием страницы работает несколько человек, а разрабатывался сайт своими силами весной 1999 года.

«Сегодня мы имеем среднесуточную посещаемость около 30 тысяч читателей и предоставляем рекламодателям подробный отчет о результативности размещения их рекламы на нашем ресурсе», — сказала коммерческий директор.

Харьковский портал в информативности не уступает днепропетровскому.

Правда, дизайн более строгий. Посетителю будет удобно пользоваться меню. Лента новостей ресурса обновляется достаточно часто. Кроме того, ресурс предоставляет подробную афишу и расписание движения транспорта.

«За последние год-два интерес рекламодателей к местным интернет-ресурсам возрастает, однако решающим фактором в получении рекламы остается то, намерен ли рекламодатель проводить кампанию в Сети», — считает главный редактор ресурса Ольга Попова. А вот говорить о прибыльности проекта Ольга не стала, ссылаясь на коммерческую тайну.

Дизайн донецкого ресурса Don.ua — без излишеств. Основное меню — первое, что бросается в глаза посетителю.

Интересная находка создателей — при наведении курсора на любой из семи основных пунктов меню всплывают дополнительные разделы. Кроме традиционной информации о развлечениях, в городе есть также возможность, к примеру, скачать музыкальные файлы или даже завести виртуальное знакомство. По словам начальника отдела продаж Альбины Мурзы, в работе над сайтом задействованы несколько редакторов. Также работают технические специалисты и дизайнер. «В будущем планируется частичное обновление дизайна, но пока мы удовлетворены внешним видом ресурса», — сказала она.

Есть куда расти

В рейтинг «ДЕЛА» попал еще один днепропетровский ресурс Dnepr.info. Дизайн главной страницы не перегружен информацией — сайт смотрится легко. Из новшеств стоит отметить наличие телепрограммы и видеоновостей о городе. По словам исполнительного директора портала Ильнора Касимова, сайт ориентирован на массового читателя и предоставляет традиционные сервисы: форум, каталог предприятий и т.д.

«С момента появления сайта в 2001 году рекламный рынок Днепропетровска значительно вырос. Крупные рекламодатели теперь работают со столичными рекламными агентствами и так приходят к нам, мелкие же зачастую без посредников. При посещаемости в две тысячи посетителей в сутки мы сейчас только идем к достижению своих целей», — признался Касимов.

Львовский городской портал Daily.lviv.ua на роль новатора в сайтостроении не претендует — дизайн простенький. Но на странице есть оперативные новости о городе. Также ресурс предоставит информацию о том, как провести свободное время, где можно остановиться на ночь, как проехать по городу. Удобная и полезная функция ресурса — возможность подписаться на рассылку новостей.

У одесского ресурса Odessaglobe.com дизайн выглядит откровенно устаревшим. Да и информационное наполнение не впечатляет — большинство разделов статические и не обновляются. К примеру, в разделе «Куда пойти» вместо анонсов мероприятий размещен лишь список культурных заведений города.

Минимум вложений

По мере развития региональных интернет-ресурсов развивается и рынок местной интернет-рекламы. Стоимость размещения рекламного баннера на ведущих порталах городов-миллионников уже дотягивает до 2 тысяч долларов в месяц. Это сопоставимо с ценой рекламы в ведущих региональных периодических изданиях тиражом не менее 50 тысяч экземпляров.

Стоимость создания городского портала существенно варьируется. В среднем портал с десятком разделов и стандартным набором функций (форум, лента новостей) обойдется в сумму от 2 до 5 тысяч долларов, если заказывать его разработку у столичных фирм, и от 0,9 до 3 тысяч долларов в случае, если делать сайт будут специалисты из регионов.

Впрочем, бюджет ресурса требует гораздо больших вложений в так называемую «раскрутку» — на собственную рекламу в Сети порталу может понадобиться до 10 тысяч долларов в месяц. Средства, как правило, тратят на баннерную и контекстную рекламу.

А вот кадровый вопрос каждый решает в индивидуальном порядке. Нередко наполнением и поддержанием ресурса занимается один-два человека. Городской портал со штатом в 7-10 человек — пока скорее исключение из правил.